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Audio Branding steigert die Wiedererkennbarkeit von Marken

Was ist Audio Branding? Unser Guide fĂŒr Einsteiger

Jede Wette, dass Sie die Marke – deren Namen wir in unserem Titelbild immerhin nur in einem ganz schmalen Ausschnitt zeigen – auf den ersten Blick erkannt haben. Aufgrund seiner PrĂ€gnanz ist die Wiedererkennbarkeit des Marken-Logos von Nivea kaum zu toppen.

Eine bestimmte Farbkombination, ein besonderer Schriftzug, ein einprĂ€gsamer Spruch: Branding verankert eine Marke im GedĂ€chtnis und ist fĂŒr den Erfolg von Produkten und Unternehmen unerlĂ€sslich. Mit Hilfe sorgfĂ€ltig zusammengestellter Designkonstanten lĂ€sst sich zum Beispiel die Wiedererkennbarkeit eines Marke-Logos enorm steigern.

Visuelle und sprachliche Mittel sind jedoch nicht die einzigen Methoden, mit denen Sie Ihre Marke prĂ€gen und stĂ€rken. Auch akustische Konstanten spielen eine große Rolle. Sogenanntes Audio Branding ist fĂŒr den Erfolg von Unternehmen sowie von Produkten maßgeblich mitverantwortlich und kann auch Ihnen dabei helfen, Ihre Marke aufzubauen und zu stĂ€rken.

Hören Sie doch einmal diesen Jingle an. Wir wetten wieder, dass Sie die Marke zu der dieser Jingle gehört, sofort erkennen.

Wenn Sie ĂŒberprĂŒfen möchten, ob Sie richtig gelegen haben, dann klicken Sie einfach auf diesen Link.

 

In unserem heutigen Beitrag möchten wir Ihnen erklĂ€ren, wie Audio Branding funktioniert und welche Vorteile diese Marketing Maßnahme bringt.

Audio Branding stÀrkt Ihre Marke auf vielfÀltige Weise

Das LĂ€uten der Kirchenglocken, das Schlagen einer Turmuhr: Das sind akustische Signale, die den meisten Menschen sofort verstĂ€ndlich sind. Die AnfĂ€nge von sogenannter akustischer MarktfĂŒhrung liegen tatsĂ€chlich weit zurĂŒck und haben sich als erfolgreiche Strategie zum Aufbau von Marken bewĂ€hrt. WĂ€hrend frĂŒher eine Kirchenglocke reichte, um im ganzen Ort akustische Signale zu verbreiten, ist es heute auf einem großen Markt umso wichtiger, sich durch individuelles Branding hervorzuheben.

Mit Audio Branding schaffen Sie eine unverwechselbare IdentitÀt. Hierzu bieten sich zahlreiche Möglichkeiten an:

  • Jingle und Audiologo: Der klassische Werbe-Jingle ist ein kurzer, meist gesungener Werbespruch, der eine einfache Kernbotschaft ĂŒber Ihr Produkt oder Unternehmen enthĂ€lt. Ein sogenanntes Audiologo ist ebenfalls ein kurzes akustisches StĂŒck, es kann jedoch ganz unterschiedlich gestaltet sein. Von einem einzelnen, spezifischen GerĂ€usch bis hin zu einer besonderen Melodie ist hier alles möglich.
  • Brand Song: Ein Brand Song kann auf zweierlei Arten verstanden werden. Zum einen können Sie ein bestehendes Lied wĂ€hlen und diesem eine besondere Stellung in all Ihren Marketing-Maßnahmen zuweisen. Zum anderen können Sie einen eigenen Song komponieren, der zu Ihrem Produkt oder Unternehmen passt.
  • Brand-Voice: Sofern Sie hĂ€ufiger Audio- und Videospots produzieren, stellen Sie mit einer sogenannten Brand Voice eine schlĂŒssige MarkenidentitĂ€t her. Hierzu wĂ€hlen Sie eine Sprecherin oder einen Sprecher, deren Stimme in jedem Spot auftaucht. So sorgen Sie fĂŒr einen Wiedererkennungswert und geben Ihrer Marke ganz konkret eine Stimme.
  • Soundscape: Mit einer Soundscape entsteht vor Ort in Ihrem LadengeschĂ€ft, in Ihren Filialen oder in Restaurants, Hotels und anderen GeschĂ€ftsrĂ€umen eine akustische Landschaft, mit der sich Ihre Kunden sofort heimisch fĂŒhlen. Auch hier geht es vor allem um den Widererkennungswert. Eine bestimmte Art von Hintergrundmusik sowie Audiospots sind die gĂ€ngigsten Varianten der Soundscape. Es gibt jedoch auch Marken, die bestimmte HintergrundgerĂ€usche einspielen und nutzen.

Das mĂŒssen Sie beim Audio Branding beachten: So funktioniert Ihre akustische MarktfĂŒhrung

Um mit Audio Branding erfolgreich zu sein, mĂŒssen sich Ihre Maßnahmen am Kernkonzept Ihrer Marke orientieren. Eine Soundscape ist nur dann erfolgreich, wenn die verwendete Hintergrundmusik zu Ihren GeschĂ€ftsrĂ€umen oder VerkaufsflĂ€chen passt. Ein Brand Song ĂŒberzeugt nur dann, wenn Text und Melodie mit Ihrem Produkt und Ihren Leistungen in Verbindung stehen. Genauso verhĂ€lt es sich mit allen anderen Audio Branding Maßnahmen. FĂŒr Ihren Erfolg ist es daher wichtig, im Voraus genau zu planen und herauszufinden, wie Sie einzelne Methoden exakt auf Ihre Marke abstimmen können.

Ein weiterer wesentlicher Faktor fĂŒr den Erfolg von Audio Branding ist eine hohe QualitĂ€t. Entscheiden Sie sich stets fĂŒr eine professionelle Produktion, die sowohl inhaltlich als auch akustisch ĂŒberzeugt. Wie genau das fĂŒr Audiospots funktioniert, haben wir in unserem letzten Blogbeitrag genauer besprochen.

Audio Branding mit der richtigen Hintergrundmusik

Hintergrundmusik, die zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Konzept passt, stĂ€rkt Ihre Marke und sorgt dafĂŒr, dass GĂ€ste und Kunden sich bei Ihnen wohlfĂŒhlen. Als Experten fĂŒr Hintergrundmusik können wir Sie bei diesem Thema umfassend unterstĂŒtzen. Gern informieren wir Sie zu unserem Angebot.

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